從去年冠名《我是歌手I》,到深度植入《小爸爸》、《我們結婚吧》、《爸爸去哪兒》,再到繼續冠名《我是歌手II》,重金投入《嗨! 2014》等優質娛樂節目,立白廣告營銷策略一路“搭乘”娛樂順風車,馬不停蹄。而在這一路的“旅程”中,又產生了什麼“粘娛”效應?
  無娛樂,不營銷,日化行業也不例外。隨著《我是歌手》、《中國好聲音》、《嗨! 2014》等節目不斷刷新收視率,娛樂化也越來越成為日化企業下註的新寵。而何為“娛樂”?在立白廣告營銷策略中,“娛樂”並非只是黃金檔的視聽盛宴,它本質上是消費者個體的快樂需求。更精準地說,它是人們在擺脫基本物質生活需求之後,一種精神層面上,基於消費者個體的快樂生活方式。而立白廣告營銷思路就認為,品牌的營銷應該融入這種生活方式。
  正是基於對“娛樂”深入的理解,立白集團廣告團隊才在令人眼花繚亂的各色綜藝節目中,眼光獨到地選擇搭乘了最能製造“快樂”的娛樂順風車——與自身品牌理念最為匹配的中國首檔實力歌手巔峰對決的《我是歌手》,借助這檔欄目,讓觀眾在淋漓快樂的音樂享受中,潛移默化地感受到立白的品牌實力。百度指數也顯示,從今年1月截止到4月20日,立白集團、立白洗衣液搜索熱度持續增加:其中,立白集團、立白洗衣液、立白洗衣液價格三個關鍵詞的搜索率,分別上升了68%、67%、66%。立白洗衣液品牌關註度隨著《我是歌手II》的持續火爆,一路攀升。據CTR品牌與廣告效果跟蹤研究報告最新數據顯示:立白洗衣液冠名《我是歌手I》後,知名度從第四位上升至第三位:冠名《我是歌手II》後,知名度從第三位上升至第二位。而在被立白集團重組後的第八年,六必治這個專業口腔護理品牌也成為了娛樂營銷中的新晉主角,以獨家冠名《嗨!2014》的方式精準鎖定脫口秀,背靠天娛集團及央視,憑藉天娛的營銷策劃能力和央視綜合頻道權威平臺,加上謝娜+庾澄慶的黃金組合,進行華麗轉身,以此獲得與立白洗衣液一樣的成功。
  立白集團相關負責人表示:立白2.35億巨資獨家冠名《我是歌手II》,六必治3088萬獨家冠名脫口秀《嗨!2014》,其實都是2014年立白廣告營銷策略中“大傳播”戰略的實施步驟之一。今年,立白集團還將繼續通過與企業實力、品牌形象相匹配的優質娛樂節目,實現傳播策略從瞄準到“精準”的躍升。
  來源:大洋網
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     (原標題:立白廣告營銷的“粘娛”效應)
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