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　　從去年冠名《我是歌手I》，到深度植入《小爸爸》、《我們結婚吧》、《爸爸去哪兒》，再到繼續冠名《我是歌手II》，重金投入《嗨！ 2014》等優質娛樂節目，立白廣告營銷策略一路“搭乘”娛樂順風車，馬不停蹄。而在這一路的“旅程”中，又產生了什麼“粘娛”效應？
　　無娛樂，不營銷，日化行業也不例外。隨著《我是歌手》、《中國好聲音》、《嗨! 2014》等節目不斷刷新收視率，娛樂化也越來越成為日化企業下註的新寵。而何為“娛樂”？在立白廣告營銷策略中，“娛樂”並非只是黃金檔的視聽盛宴，它本質上是消費者個體的快樂需求。更精準地說，它是人們在擺脫基本物質生活需求之後，一種精神層面上，基於消費者個體的快樂生活方式。而立白廣告營銷思路就認為，品牌的營銷應該融入這種生活方式。
　　正是基於對“娛樂”深入的理解，立白集團廣告團隊才在令人眼花繚亂的各色綜藝節目中，眼光獨到地選擇搭乘了最能製造“快樂”的娛樂順風車——與自身品牌理念最為匹配的中國首檔實力歌手巔峰對決的《我是歌手》，借助這檔欄目，讓觀眾在淋漓快樂的音樂享受中，潛移默化地感受到立白的品牌實力。百度指數也顯示，從今年1月截止到4月20日，立白集團、立白洗衣液搜索熱度持續增加：其中，立白集團、立白洗衣液、立白洗衣液價格三個關鍵詞的搜索率，分別上升了68%、67%、66%。立白洗衣液品牌關註度隨著《我是歌手II》的持續火爆，一路攀升。據CTR品牌與廣告效果跟蹤研究報告最新數據顯示：立白洗衣液冠名《我是歌手I》後，知名度從第四位上升至第三位：冠名《我是歌手II》後，知名度從第三位上升至第二位。而在被立白集團重組後的第八年，六必治這個專業口腔護理品牌也成為了娛樂營銷中的新晉主角，以獨家冠名《嗨！2014》的方式精準鎖定脫口秀，背靠天娛集團及央視，憑藉天娛的營銷策劃能力和央視綜合頻道權威平臺，加上謝娜+庾澄慶的黃金組合，進行華麗轉身，以此獲得與立白洗衣液一樣的成功。
　　立白集團相關負責人表示：立白2.35億巨資獨家冠名《我是歌手II》，六必治3088萬獨家冠名脫口秀《嗨！2014》，其實都是2014年立白廣告營銷策略中“大傳播”戰略的實施步驟之一。今年，立白集團還將繼續通過與企業實力、品牌形象相匹配的優質娛樂節目，實現傳播策略從瞄準到“精準”的躍升。
　　來源：大洋網
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　　 　　（原標題：立白廣告營銷的“粘娛”效應）